L'US Open est terminé. Peut-on lâcher le tennis et s'intéresser à autre chose ? Et bien non, car le tennis ne s'arrête jamais. A partir de demain, se jouent les demi-finales et les barrages de la Coupe Davis par BNP Paribas. Le moment est donc venu pour tous ces individualistes de mettre leur carrière solo de côté et de la jouer collectif pour un week-end.
Quand on parle de Coupe Davis, on parle évidemment de nation, de drapeau, d'unité, de patriotisme. Mais avec ces grands mots arrivent évidemment le paradoxe des tenues, jamais uniformes : n'ayant pas les mêmes sponsors, les joueurs ne peuvent pas jouer avec des maillots nationaux comme cela se fait au foot, au rugby ou même au golf. En gros : partout .
En pleine discussion sportivo-economico-business avec mon fils de 12 ans (futur rédacteur en chef d'ESPN), il a eu une question qui m’a fait tilter. Je vous rassure, lui, depuis, l'a oubliée. Moi non. Et même, je n'ai pas arrêté d'y penser. Sa question, très naïve, était la suivante : « Pourquoi il n’y a pas le nom des joueurs sur les maillots au tennis ? ». Dans ma tête, ça a fait : « c'est une putain de bonne question ça ! ».
Vous étiez fan de tennis étant petit ? Moi oui, et comme tous mes copains de tennis, je voulais le short d'Agassi, le maillot d'Edberg et le bandana de Pat Cash. Equipé comme les champions, je me sentais plus fort. Ce n'est pas un secret, le merchandising, ça marche, et pas que pour les enfants. Si vous allez voir un match de foot au Parc des Princes, combien de Zlatan Ibrahimovic allez-vous croiser sur la ligne de métro Mairie de Montreuil-Porte de Saint-Cloud ?
Alors pourquoi pas au tennis ? Si le nom Nadal était floqué sur un maillot, ce maillot ne serait-il pas deux fois plus acheté par les fans de Rafa ? D'ailleurs, ça existe déjà un peu et ça fonctionne plutôt pas mal. Notamment avec le logo RF « brandé » par Nike pour Roger Federer. Les casquettes RF sont partout dans les tournois de tennis.
En me faisant l'avocat du diable, je pourrais dire que ça ne sert à rien d'écrire le nom du joueur, vu qu'il y en a qu'un seul, pas la peine d'être un génie pour savoir qui est Nadal et qui est Federer sur un court de tennis. Mais Zlatan, toujours lui, n'est-il pas reconnaissable sur un terrain de foot ? Et puis je n'ai pas le souvenir d'avoir entendu dans les stades foot : « Je ne sais pas qui a fait cette action, je n'ai pas pu lire son nom sur son maillot ».
Vous l'aurez compris, le nom n’est nullement là pour indiquer quoi que ce soit. C'est juste un effet de marketing, qui fonctionne super bien. Alors pourquoi pas au tennis ?
Et puis, ne dit-on pas que la vérité sort de la bouche des enfants ?
